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大資料時代的消費者洞察 / 孫予加、孫宇星

主講人:孫予加孫宇星
語言:中文
時間:第4天 11月16日 星期日 09:00-12:00


課程摘要:
大資料時代,消費者研究和社會研究領域將面臨巨大的變革。本次工作坊將通過資料產品“淘寶指數”和“全景洞察”向研究者闡述已經發生的未來。

背景介紹:
隨著互聯網和移動設備的普及,使用者留下的痕跡越來越完整,越來越豐富,互聯網就像是一個巨大的模子把每一個人完整的印在上面,從吃穿住行到心情狀態,從社交娛樂到日常工作。如果把一個人遺留在各個網站、APP上的點點滴滴串起來,就能還原這個完整的人。這個時代是研究“人”最好的時代。

參加者獲益:
如何利用互聯網產生的大資料進行自由靈活深度的消費者研究。

課程大綱:
1. 大資料vs小資料(互聯網時代,傳統線下調研模式將發生的產業升級和創新
2. 如何用大資料更好的洞察使用者(理解用戶行為背後的原因)
3. 如何用大資料建使用者角色模型(persona)
4.資料分析方法在大資料催化下的創新(交叉分析、多重對應分析、聯合分析、決策森林、聚類分析、因數分析、T檢驗、F檢驗等)

適用對象:
企業市場部門、消費者研究部門、戰略規劃部門、資料分析部門 總監、市場經理、產品經理、資料分析師

課程形式:
分享和互動

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