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定性資料的分析方法 / 衛偉傑

主講人:衛偉傑
語言:中文
時間:第3天 11月15日 星期六 09:00-12:00


課程摘要:
本工作坊主要探討定性資料的分析過程(包括資料整理、分析方法選擇、編碼、信度和效度分析等)、幾種常用的定性資料分析方法(紮根理論 (Grounded theory)、內容分析(Content Analysis)、符合學(Semiotics)等)以及案例實踐,並進一步從信度和效度兩個方面探討如何獲取高品質的分析結果。

背景介紹:
使用者研究採集的資料類別包括定量資料和定性資料。在採用民族志(Ethnographic research)、行為研究(Action research)和訪談(Interview)等研究方法時,收集到的資料往往包括大量的訪談資料、自我報告、觀察記錄等文本資料,以及圖片或視頻數 據,不同於數值型資料的分析可以借用SPSS、SAS等分析軟體,對文本資料的處理和分析往往需要採用人工編碼和基於上下文場景的分類;此外,由於缺少數 值資料和客觀度量,定性資料的分析較易產生有偏解釋或主觀操控。本工作坊將與大家一起探討定性資料的分析方法。

課程大綱:
1. 定性資料分析過程;
2. 紮根理論(Grounded Theory)、內容分析(Content Analysis)和符號學(Semiotics)在定性分析中的應用;
3. 應用案例:資料編碼和分析;
4. 信度和效度分析;

參加者獲益:
定性資料分析過程、編碼技巧,以及常用的分析方法。

適用對象:
用戶研究人員,尤其是對定性研究方法比較感興趣的研究人員。

課程形式:
120分鐘內容宣講, 60分鐘案例練習和組員相互分享;

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